特配粉TOP5,差异化的细分市场如何做大做强?

  随着大城市社会生活压力不断增加,人类文明的发展加速自然环境的恶化,85、90后这批新生代父母们本身亚健康状态的普及,现代社会女性生育年龄的推迟等多种因素,造成新生儿出生缺陷及疾病发生率也越来越高。特殊患病婴儿群体的增加,让特殊配方奶粉在市场上的呼声越来越高。

特配粉TOP5,差异化的细分市场如何做大做强?

  而在目前,这类奶粉在整个婴幼儿配方奶粉市场中依然占比甚少。截至目前,特医食品注册目录共18款产品获得相关批文,其中包括雅培的“喜康宝”、“小安素”;美赞臣的“安婴宝”;达能的“纽荃星”;圣元的“优博敏佳”、“优博安能”;贝因美无乳糖配方……等等。从榜单不难看出,前5名皆为外资巨头企业。

  技术研发成为特配粉壁垒

  外资主导市场

  最严奶粉新政之下,婴幼儿奶粉市场优胜劣汰,奶粉厂商既要符合新政的规定,又要不断迎合消费需求的变化,全力all in产品力与消费者沟通。特配粉也因此成为新形势下的风口之一。

  惠氏营养品大中华区总裁瞿峰就曾提到,在出生率下降背景下的奶粉市场,超高端品类、婴幼儿辅食、婴幼儿特殊配方奶粉是未来三大机遇,而当下婴幼儿特配粉市场份额还不到全球市场的1%。但由于特殊配方奶粉对企业上游的研发和生产要求都很高,相关研发和生产成本也很高,成本高规模小,盈利的压力很大。

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